Xbox testuje granie w chmurze z reklamami, Amazon integruje usługę Luna z Prime Video

Xbox otwiera granie w chmurze z reklamami dla testerów

23 lipca 2026 r. Microsoft rozpoczął ograniczone testy, które pozwalają użytkownikom Xbox Insiders strumieniować wybrane posiadane gry bez subskrypcji Game Pass. Dostęp jest finansowany z reklam. Uczestnicy oglądają do dwóch minut reklam przed każdą godzinną sesją (reklamy nie przerywają rozgrywki). Po upływie godziny można obejrzeć kolejny blok reklam, aby kontynuować grę. Test obejmuje tytuły takie jak Forza Horizon 6, 007 First Light oraz gry free-to-play, w tym Call of Duty: Warzone i Genshin Impact. Xbox informuje, że udział w testach jest dobrowolny i dostępny na wspieranych urządzeniach: konsolach, telewizorach, goglach VR, komputerach, tabletach i smartfonach. Firma testowała wewnętrznie wersję z reklamami pod koniec ubiegłego roku.

Reklamy istnieją w grach od dziesięcioleci, od lokowania produktów po modele free-to-play. Nie zawsze jednak tworzono je z myślą o graczu. Dobrze wdrożone reklamy mogą pomóc obniżyć koszty dostępu.

Firma przedstawiła pięć zasad swojego programu reklamowego, obiecując, że reklamy będą odpowiadać jakości treści i pasować do każdej platformy. Test nie oznacza jeszcze wprowadzenia stałego darmowego planu, ale Xbox zapowiada, że wyciągnie wnioski z opinii graczy.

Amazon przenosi Lunę do Prime Video

Tego samego dnia Amazon ogłosił włączenie usługi grania w chmurze Luna do aplikacji Prime Video. Dodano zakładkę „Gry” obok filmów, seriali i sportu dla wszystkich subskrybentów Prime. Ruch ten ma przyciągnąć niedzielnych graczy, którzy chcieliby wypróbować tytuły takie jak Harry Potter czy Tomb Raider bez konieczności kupowania konsoli. Szef działu gier w Amazonie, Jeff Gattis, powiedział CNBC, że firma nie próbuje konkurować z PlayStation, Xboxem czy Steamem.

Gracze mają zapewnioną wystarczającą, jeśli nie nadmierną, ofertę.

Luna miała „miliony” użytkowników w 14 krajach, ale cierpiała z powodu niskiej rozpoznawalności. Umieszczając ją w Prime Video, Amazon liczy na dotarcie do szerokiego grona subskrybentów Prime. Strategia ta przypomina nieudany projekt Google Stadia, który został zamknięty w 2023 r. po nietrafionym zakładzie na niedzielnych graczy w chmurze.

Zahamowane oczekiwania wobec grania w chmurze

Oba ogłoszenia stanowią przyznanie, że granie w chmurze nie rozwija się tak szybko, jak oczekiwała branża. Dyrektor generalna Xbox, Asha Sharma, która w lutym zastąpiła Phila Spencera, obniżyła ceny subskrypcji, zapowiedziała konsolę nowej generacji na 2027 r. i w tym miesiącu zwolniła 20% personelu działu. Według „The Wall Street Journal” Game Pass ma około 30 mln subskrybentów, a wielu użytkowników rezygnuje z usługi. Podstawową przeszkodą pozostaje opóźnienie: strumieniowanie interaktywnych treści przez niestabilne łącza internetowe nie dorównuje lokalnemu sprzętowi.

Test Xboxa z reklamami czerpie wzorce z planu Netflixa z reklamami, który przyciągnął dziesiątki milionów użytkowników dzięki obniżeniu bariery cenowej, oraz z usługi Nvidia GeForce Now, która oferuje darmowy godzinny plan. Istnieje jednak ryzyko, że reklamy w grach wywołają sprzeciw, który zmusił EA i Take-Two do usunięcia reklam z gier przed laty.

Co dalej

Test potrwa ograniczony czas i jest dostępny tylko dla Xbox Insiders (programu, do którego może dołączyć każda osoba powyżej 18. roku życia po pobraniu aplikacji Xbox Insider Hub). Xbox nie potwierdził, czy uruchomi stały plan z reklamami, ale podkreślił, że celem jest przystępność cenowa. Zauważono również, że strumieniowanie w chmurze może pomóc właścicielom Xbox One w graniu w nowsze tytuły z serii Series X/S bez konieczności zakupu nowego sprzętu.

Chmura może również pomóc właścicielom Xbox One w graniu w nowsze tytuły stworzone dla Xbox Series X|S bez konieczności natychmiastowego zakupu nowego sprzętu.

Tymczasem ceny konsol Xbox wzrosną o 100 USD od 1 sierpnia, zaledwie kilka dni po rozpoczęciu testów reklamowych.