Włoskie kina notują 19-procentowy wzrost frekwencji w pierwszej połowie 2026 roku, a filmy zyskują drugie życie po premierze

Sprzedaż biletów rośnie, ale rzadziej

Badanie „Sala e salotto”, przeprowadzone przez Ergo Research dla Anica i zaprezentowane 22 października na targu MIA w Rzymie, wykazało 40,6 mln wizyt w kinach w pierwszej połowie 2026 roku, co oznacza wzrost o 19 proc. w porównaniu z analogicznym okresem 2025 roku. W ciągu osiemnastu miesięcy od stycznia 2025 do czerwca 2026 roku do kina wybrało się 29,6 mln osób, co badanie określa jako poziom zbliżony do czasów sprzed pandemii. Nie powróciła jednak częstotliwość wizyt. Liczba sprzedanych biletów spadła ze 134 mln w osiemnastu miesiącach przed pandemią (styczeń 2018 – czerwiec 2019) do 109 mln w ostatnim badanym okresie, co stanowi różnicę 25 mln, czyli 19 proc. Obecnie jeden widz kupuje średnio 3,7 biletu, podczas gdy wcześniej było to 4,5.

Młodsi widzowie napędzają odbicie

Widzowie poniżej 35. roku życia odpowiadają za 56 proc. wizyt, stanowiąc 31 proc. populacji, a średni wiek kinomana to 36 lat. Grupa wiekowa 15–24 lata jest jedyną, która w 2025 roku kupiła więcej biletów niż w 2019 roku. Osoby po pięćdziesiątce są najczęstszymi użytkownikami płatnych serwisów streamingowych. Wiceprezes Netflixa ds. włoskich treści, Tinny Andreatta, podsumowała relację między tymi dwoma rynkami:

70 proc. wyświetleń w płatnych serwisach pochodzi od osób, które chodzą do kina; nie ma tu żadnej sprzeczności.

Filmy zarabiają po zejściu z ekranów

Włosi oglądają 91 filmów rocznie, mniej więcej jeden co cztery dni, z czego 62 proc. to seanse bezpłatne lub na żądanie, a 22 proc. przypada na płatne serwisy. Kina odpowiadają za mniej niż 2 proc. całkowitej konsumpcji treści, jednak badanie wskazuje je jako punkt wyjścia dla późniejszych okien dystrybucyjnych. Na każdy bilet kinowy przypada 8 wyświetleń w serwisach płatnych, a w przypadku produkcji włoskich wskaźnik ten rośnie do 19. W okresie monitorowania od 21 maja do 17 czerwca 4,2 mln wizyt w kinach przełożyło się na szacunkowe 32,5 mln pełnych wyświetleń w serwisach płatnych. Spośród niedawnych włoskich filmów obejrzanych w streamingu 92 proc. miało już swoją premierę kinową. Wśród najchętniej oglądanych włoskich tytułów na platformach w tamtym miesiącu znalazł się „Buen Camino” w reżyserii Checco Zalone, który przyciągnął 9,6 mln widzów do kin, a za nim uplasowały się „Diamanti” z 3 mln widzów.

Instytucje zadowolone z wyników

Prezes Anica, Alessandro Usai, argumentował, że ocenianie filmów wyłącznie przez pryzmat wyników kasowych daje mylny obraz:

Ograniczanie oceny sukcesu filmu wyłącznie do wyników kasowych jest całkowicie mylące.

Podsekretarz stanu w Ministerstwie Kultury, Lucia Borgonzoni, poinformowała, że według stanu na 21 października frekwencja wzrosła o 35 proc., a przychody kasowe o 45 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Podkreśliła również, że filmy nie rodzą się i nie umierają w kinach:

Borgonzoni określiła również lato jako rekordowe, z 20,8 mln wizyt w kinach między czerwcem a sierpniem, zgodnie z danymi Cinetel.

Konwergencja, nie konkurencja

Paolo Del Brocco, dyrektor generalny Rai Cinema, opisał relację między kinami a platformami jako przejście od konfliktu do konwergencji. Zaznaczył, że kina pozostają punktem odniesienia, podczas gdy pierwsze okno płatne może wspierać finansowanie produkcji.