Netflix obniża prognozy przychodów z reklam na 2026 rok i ostrzega przed niższym zyskiem w czwartym kwartale

Niższe prognozy zysków

Netflix opublikował wyniki za trzeci kwartał we wtorek, 20 października, prognozując zysk w czwartym kwartale na poziomie 67 centów na akcję, co jest wynikiem poniżej oczekiwań analityków (73 centy). Przewidywany zysk netto w wysokości 2,79 mld USD również okazał się niższy od szacunków wynoszących 3,07 mld USD. W minionym kwartale przychody wzrosły o 11,8% do 12,87 mld USD, co jest zgodne z prognozami, ale stanowi najwolniejszy wzrost od niemal trzech lat. Zysk na poziomie 87 centów na akcję przewyższył średnią szacunków LSEG wynoszącą 82 centy. Spółka przeznaczyła 4,8 mld USD na skup akcji własnych, co było największym kwartalnym wydatkiem tego typu. Po godzinach pracy giełdy akcje spadły o blisko 6% do 64,66 USD, co oznacza, że w ciągu ostatniego roku straciły ponad 40% wartości.

Obniżony cel reklamowy

Netflix oczekuje obecnie około 2,7 mld USD przychodów z reklam w tym roku, w porównaniu do wcześniejszych założeń na poziomie około 3 mld USD, ponieważ niektóre funkcje reklamowe zostały wprowadzone wolniej, niż planowano. Całoroczne przychody powinny osiągnąć 51,1 mld USD, co plasuje się w dolnej granicy przedziału wyznaczonego przez spółkę w lipcu. Greg Peters, współdyrektor generalny, przyznał, że biznes reklamowy rozwija się nieco wolniej od celu, który firma określiła jako ambitny. Prognoza przychodów na czwarty kwartał w wysokości 13,44 mld USD oznaczałaby wzrost powyżej 11%, napędzany przez subskrypcje, politykę cenową i reklamy.

Zmiany w kierownictwie i zwolnienia

Na początku października 2026 roku Netflix zredukował zatrudnienie o około 1000 osób, co stanowi blisko 6% siły roboczej, oraz zastąpił szefową działu treści Belę Bajarię Peterem Rice'em, byłym menedżerem Disneya i Foxa, który tymczasowo pokieruje działem filmowym. Z firmą pożegnał się również szef działu filmowego Dan Lin. Prognozowana marża operacyjna na czwarty kwartał w wysokości 26% uwzględnia obciążenie rzędu 1,2 punktu procentowego wynikające z redukcji etatów. Podczas telekonferencji po publikacji wyników Ted Sarandos przedstawił zmiany w zarządzaniu jako krok w stronę tworzenia wysokiej jakości seriali i filmów. Stwierdził, że strategia nie wymaga zmian, ale poprawy wymaga egzekucja działań w Stanach Zjednoczonych.

Dostrzegliśmy szansę na przeniesienie naszej oferty na wyższy poziom.

Oglądalność i sytuacja w USA

Netflix nie opublikował globalnych danych dotyczących czasu oglądania za trzeci kwartał, ale poinformował, że w Indiach wskaźnik ten wzrósł o 24% w porównaniu z rokiem poprzednim. W lipcu spółka podała, że w pierwszej połowie 2026 roku użytkownicy obejrzeli 97 mld godzin treści, co oznacza wzrost o 2% względem pierwszej połowy 2025 roku. Firma przestała ujawniać całkowitą liczbę subskrybentów w pierwszej połowie 2025 roku, choć „The Irish Times” szacuje bazę na ponad 325 milionów. Dane firmy analitycznej Antenna wskazują, że liczba subskrybentów w USA spadała w każdym miesiącu do września 2026 roku, z wyłączeniem pakietów hurtowych, jednak rzecznik Netflixa stwierdził, że liczby te nie odzwierciedlają kondycji biznesu. Paolo Pescatore, analityk PP Foresight, ocenił, że firma skupia się na zbyt wielu nieistotnych kwestiach.

Firma musi wrócić do podstaw i skupić się na atrakcyjnych treściach.

Perspektywy i ekspansja

Ostatni kwartał wypełnią trzy mecze NFL oraz ostatni sezon serialu „Emily w Paryżu”. Netflix planuje rozszerzyć dostępność tańszego planu z reklamami na 15 kolejnych krajów w 2027 roku, zaczynając w marcu od dziewięciu rynków w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce, a także Kolumbii, Peru i Nowej Zelandii. Spółka zapowiedziała dalsze powiększanie biblioteki poprzez licencjonowanie treści od podmiotów zewnętrznych. Analitycy pozostają sceptyczni co do tempa powrotu na ścieżkę wzrostu, a akcje spółki straciły ponad 40% wartości w ciągu roku jeszcze przed publikacją raportu.