Meta wyłącza funkcję AI na Instagramie po czterodniowej krytyce dotyczącej prywatności i zgody

Co robiła funkcja

Meta zaprezentowała Muse Image we wtorek jako swój pierwszy model generowania obrazów z Meta Superintelligence Labs. Zintegrowany z chatbotem Meta AI, pozwalał każdemu użytkownikowi oznaczyć @-wzmianką publiczne konto na Instagramie i natychmiast wygenerować obrazy AI na podstawie postów z tego konta. Użytkownicy mogli także edytować wygenerowane obrazy za pomocą szkiców. Funkcja była częścią większego zestawu narzędzi AI ogłoszonych w tym tygodniu, w tym specjalnych filtrów stworzonych przez Muse Image, które pozostają dostępne na Instagramie. Możliwość generowania obrazów z konta była domyślnie włączona dla każdego publicznego profilu, bez powiadamiania właścicieli kont o wykorzystaniu ich treści.

Problem zgody

Użytkownicy mogli zapobiec wykorzystaniu swojego wizerunku przez generator tylko poprzez wejście w ustawienia i wyłączenie opcji „Zezwalaj innym na tworzenie i ponowne wykorzystywanie Twoich treści” lub ustawienie całego profilu na prywatny. Haley McNamara, dyrektor wykonawcza National Center on Sexual Exploitation, określiła ten projekt jako nieakceptowalny, zauważając, że przerzuca on odpowiedzialność na jednostki, które muszą pokonywać przeszkody, aby zrezygnować. Funkcja została natychmiast uznana za potencjalne narzędzie do sextortion i dla oszustów.

To nie tylko oczywiste naruszenie naszych praw do własnego wizerunku, ale także oczywiste narzędzie dla #sextortion i innych oszustów!

Interwencja Hollywood

Związek aktorów SAG-AFTRA wezwał w czwartek członków do ręcznej rezygnacji i potępił automatyczny zapis jako całkowite niezrozumienie nastrojów społecznych. Creative Artists Agency, której klientami są m.in. Tom Hanks i Meryl Streep, skontaktowała się bezpośrednio z Metą. Nagrodzona Emmy aktorka Hannah Einbinder skrytykowała funkcję na Instagramie, informując swoich obserwatorów, że została włączona automatycznie i instruując ich, jak ją wyłączyć. CAA wydała oświadczenie, w którym podkreśliła, że żadne imię, wizerunek, podobizna, głos ani twórcza praca danej osoby nie powinny być wykorzystywane przez osoby trzecie, w tym modele AI, bez wyraźnej, udokumentowanej zgody.

Mając na uwadze powszechnie znane zagrożenia związane z niekonsensualnymi cyfrowymi replikami, funkcja zachęcająca do takiego zachowania była nierozsądna. Doceniamy jej wycofanie. To odpowiedzialne posunięcie.

Odwrót Meta

W piątek późnym wieczorem Meta zaktualizowała swojego bloga i opublikowała post na Instagramie, ogłaszając, że funkcja nie jest już dostępna. Firma stwierdziła, że jej celem było zapewnienie użytecznego narzędzia kreatywnego i danie ludziom kontroli nad tym, czy ich publiczne treści mogą być wykorzystywane, ale opinie pokazały, że funkcja nie spełniła oczekiwań. Dylan Byers, partner założyciel Puck News, pierwszy poinformował o tej decyzji. Meta potwierdziła, że sam model Muse Image pozostaje aktywny na WhatsApp i w samodzielnej aplikacji Meta AI, natomiast możliwość generowania obrazów za pomocą @-wzmianki na Instagramie została całkowicie wyłączona.

Szersza reakcja na AI

Incydent ten jest najnowszym z serii wdrożeń AI, które spotkały się z ostrą krytyką dotyczącą praw autorskich i prywatności. OpenAI stanęło w obliczu podobnych obaw, gdy we wrześniu 2025 r. wypuściło generator wideo Sora, by ostatecznie zamknąć aplikację w marcu 2026 r. Elon Musk zablokował swojemu chatbotowi Grok publikowanie niektórych obrazów po tym, jak w tym roku na platformie pojawiły się miliony zmanipulowanych zdjęć prawdziwych kobiet i dzieci. Google i inne firmy również spotkały się z oporem w związku z tym, jak ich systemy AI tworzą obrazy. The New York Times, który poinformował o decyzji Meta, obecnie pozywa OpenAI za naruszenie praw autorskich związane z trenowaniem AI.