Sąd w USA odrzuca wniosek o przymusową sprzedaż giełdy reklamowej Google

Federalny sąd odrzuca wniosek o zbycie AdX

Sędzia Sądu Dystryktowego USA Leonie Brinkema w Alexandrii w stanie Wirginia odmówiła w środę wydania nakazu przymusowej sprzedaży giełdy reklam internetowych Google, AdX. Decyzja ta stanowi odrzucenie żądań Departamentu Sprawiedliwości USA oraz koalicji prokuratorów generalnych stanów, którzy po wygranej sprawie antymonopolowej domagali się podziału stosu technologii reklamowych Alphabet. Sędzia Brinkema odrzuciła zbycie strukturalne i zaakceptowała środki behawioralne zaproponowane przez strony, zobowiązując Google do udostępnienia wybranych narzędzi technologii reklamowej konkurencyjnym usługom. Pełne uzasadnienie oraz szczegółowe warunki zgodności pozostaną utajnione przez 14 dni, aby umożliwić obu stronom zredagowanie poufnych informacji biznesowych.

Ustalenia dotyczące antykonkurencyjnych działań w aukcjach reklam

Sprawa antymonopolowa rozpoczęła się w 2023 roku, gdy organy federalne i stany pozwały Google za kontrolę nad narzędziami dla wydawców internetowych i sieciami giełd reklamowych. W kwietniu 2025 roku sędzia Brinkema orzekła, że Google posiada nielegalne monopole w zakresie serwerów reklamowych dla wydawców oraz giełd łączących kupujących ze sprzedającymi. Sąd ustalił, że Google bezprawnie zmuszało wydawców korzystających z jego serwera reklam do używania giełdy AdX, gdzie wydawcy płacą 20% prowizji od aukcji w czasie rzeczywistym, uruchamianych podczas ładowania stron internetowych przez użytkowników. Prawnicy rządowi twierdzili podczas postępowania w sprawie środków zaradczych, że Google kontroluje 87% rynku technologii sprzedaży reklam i nie można mu ufać w kwestii sprawiedliwego zarządzania giełdą.

Obrona Google i reakcja opinii publicznej

Google sprzeciwiało się zbyciu przez cały czas trwania procesu, argumentując, że wydzielenie AdX stworzyłoby tarcie techniczne i zakłóciło strumienie przychodów wydawców. Firma wcześniej zaproponowała sprzedaż AdX w 2024 roku w celu ugodzenia dochodzenia Unii Europejskiej, jednak w sądzie amerykańskim stwierdziła, że żądania podziału wysunięte przez rząd federalny są szersze i operacyjnie niewykonalne. Lee-Anne Mulholland, wiceprezes Google ds. regulacyjnych, broniła wyniku w oficjalnym oświadczeniu.

Jesteśmy bardzo zadowoleni, że Sąd odrzucił wniosek Departamentu Sprawiedliwości o rozbicie narzędzi, które pomagają małym firmom docierać do nowych klientów i rozwijać się.

Obrońcy odpowiedzialności technologicznej skrytykowali orzeczenie. Sacha Haworth, dyrektor wykonawcza The Tech Oversight Project, potępiła poleganie na modyfikacjach behawioralnych.

Trzeba wykazać się olimpijskim poziomem gimnastyki umysłowej, aby uznać, że Google prowadzi nielegalny monopol, a następnie zdecydować, by nic z tym nie zrobić.

Egzekwowanie prawa antymonopolowego w sektorze Big Tech

Decyzja ta stanowi drugi przypadek, w którym sądy federalne odmówiły podziału Google mimo stwierdzenia odpowiedzialności za monopol. W 2024 roku sędzia Sądu Dystryktowego USA Amit Mehta orzekł, że Google zmonopolizowało wyszukiwanie w internecie, jednak odrzucił żądania rządu dotyczące zbycia przeglądarki internetowej Chrome oraz systemu operacyjnego Android. Sądy federalne odrzuciły również żądania Federalnej Komisji Handlu dotyczące zmuszenia Meta do sprzedaży Instagrama i WhatsAppa, podczas gdy wydawca gier Epic Games uzyskał nakaz wymagający od Google otwarcia swojego sklepu z aplikacjami mobilnymi. Według akt sądowych i badań Wedbush, Google Ad Manager wygenerował 4,1% przychodów firmy i 1,5% zysku operacyjnego w 2020 roku, przy czym późniejsze dane finansowe pozostają utajnione.