Volkswagen envisage de supprimer la marque Seat d'ici 2029 dans le cadre d'une restructuration du groupe touchant 50 000 emplois

Plan de restructuration et proposition interne

Le 3 septembre 2026, le conseil de surveillance de Volkswagen a approuvé à l'unanimité le plan d'avenir 2030, une initiative de restructuration visant à supprimer environ 50 000 emplois dans le monde, tant dans les rangs de la direction que de la production. Cette démarche d'efficacité accrue place également quatre usines allemandes sous surveillance et prépare d'éventuelles cessions d'actifs tels que les motos Ducati et les camions Traton. Si la résolution publique du conseil évitait de nommer des marques individuelles, un rapport interne de gestion de 147 pages obtenu par WirtschaftsWoche prévoyait un retrait ordonné de la marque Seat au plus tard fin 2029. Le document interne précisait que Seat ne fait plus partie du modèle opérationnel cible du groupe pour 2030, visant à éliminer les dépenses redondantes et à réaffecter les capitaux de développement. Volkswagen a publié une déclaration le 4 septembre soulignant que les pressions réglementaires croissantes et les coûts élevés de l'électrification rendent l'investissement continu dans Seat de plus en plus complexe.

Le constructeur a décrit son examen opérationnel dans un communiqué officiel vendredi.

Dans le contexte actuel, avec une réglementation de plus en plus exigeante, le coût de l'électrification et l'investissement nécessaire pour développer une nouvelle génération de modèles électriques rendent cette analyse d'un investissement continu dans la marque Seat de plus en plus complexe.

Virage commercial vers Cupra et pressions financières

Ce changement d'orientation de l'entreprise reflète un net écart de rentabilité entre la marque historique et Cupra, que Volkswagen a lancée sous l'égide de Seat en 2018. Seat S.A. a réalisé un bénéfice d'exploitation record de 633 millions d'euros en 2024, mais son résultat d'exploitation est tombé à 1 million d'euros en 2025 malgré un chiffre d'affaires de 15,3 milliards d'euros. Les livraisons de Cupra ont augmenté de 33 % en 2025, tandis que les ventes de véhicules de la marque Seat ont baissé de 17 %. Entre 2019 et 2024, les marges bénéficiaires par véhicule vendu ont augmenté de 35 % dans la filiale espagnole grâce au positionnement tarifaire plus élevé de Cupra. Seat ne dispose actuellement d'aucun modèle entièrement électrique dans son portefeuille de produits, ce qui désavantage la marque alors que les cadres européens d'émissions se resserrent.

Calendriers produits et engagements clients

Malgré la fuite du calendrier de fermeture, Seat continue de représenter un volume significatif sur son marché intérieur, avec 38 603 véhicules immatriculés en Espagne au premier semestre 2026, soit une hausse de 5,4 % par rapport à l'année précédente. La citadine Ibiza a représenté 15 786 unités, se classant deuxième voiture particulière la plus vendue en Espagne, tandis que le crossover Arona a livré 11 985 unités. Volkswagen a confirmé que les mises à jour programmées des produits seront maintenues, notamment les versions micro-hybrides de l'Ibiza et de l'Arona en 2027 et une León hybride complète en 2028. Les responsables de l'entreprise ont confirmé que les contrats de financement flexible à long terme d'une durée allant jusqu'à 60 mois seront pleinement honorés par Volkswagen Financial Services. Les garanties existantes, l'approvisionnement en pièces détachées et les services à la clientèle se poursuivront sans interruption, quelle que soit la décision finale concernant la marque.

Réactions syndicales et intervention gouvernementale

Les représentants du personnel et les autorités régionales se sont rapidement mobilisés pour protéger la capacité industrielle nationale. S'exprimant depuis Kyiv lors d'une visite officielle en Ukraine le 4 septembre, le président de la Generalitat de Catalogne, Salvador Illa, a confirmé des discussions actives avec la direction exécutive de Volkswagen et de Seat.

Ils ont notre soutien. Le gouvernement fera tout ce qui est en son pouvoir pour préserver l'industrie et les emplois catalans.

Matías Carnero, président du comité d'entreprise de Seat et membre du conseil de surveillance de Volkswagen, a indiqué sur Cadena Ser que toute dissolution formelle nécessite l'approbation ultérieure du conseil. Carnero a expliqué que les syndicats négocieront le cadre précis au cours des dix prochains mois pour protéger les 12 000 employés du site de production de Martorell. L'usine de Martorell a déjà reçu environ 3 milliards d'euros d'investissements de Volkswagen pour adapter les chaînes de montage à la production de véhicules électriques pour différentes marques du groupe.