Le Tour d'Espagne restreint l'influenceuse Erola Jons après que ses interactions avec des coureurs ont suscité des critiques

Interactions dans le paddock et plaintes des équipes

Le Tour d'Espagne 2026 a embauché la créatrice de contenu catalane Erola Jons, 28 ans, pour diffuser en direct des images des coulisses sur les chaînes YouTube, Facebook, X et Twitch officielles de la course pendant les 21 étapes. Les organisateurs visaient à attirer un public plus jeune, peu intéressé par le cyclisme professionnel. Jons a bénéficié d'un accès quasi total aux bus des équipes, aux paddocks et aux zones protocolaires. Lors des premières étapes, elle s'est approchée du leader de la course, Tadej Pogačar, le surnommant « Pogachítar » et lui demandant pourquoi il hyperventilait chaque fois qu'il la voyait. Elle s'est également approchée du cycliste britannique Josh Tarling, dont le frère était décédé la semaine précédente, et a déclaré à ses téléspectateurs qu'il lui restait 20 étapes pour le conquérir. Ces rencontres ont incité l'équipe de Pogačar, UAE Team Emirates, à déposer une plainte officielle auprès des organisateurs de la course.

Réactions négatives des diffuseurs cyclistes

Les images virales ont suscité de vives critiques de la part de commentateurs cyclistes établis et de journalistes sportifs en Espagne. Le commentateur d'Eurosport, Javier Ares, a évoqué la situation lors de la diffusion de la troisième étape, estimant que les organisateurs avaient commis une erreur tant dans le choix de la personne que dans l'approche narrative.

L'objectif d'embaucher un créateur de contenu capable de donner de la transcendance à la course est louable. Mais ils se sont trompés sur la personne et sur l'approche.

Le triple vainqueur de Grand Tour, Alberto Contador, a fait écho à ces préoccupations lors d'une analyse télévisée. Contador a noté que si l'introduction de nouvelles personnalités dans le cyclisme peut bénéficier au sport, des standards professionnels minimaux n'ont pas été respectés.

Je pense qu'il est intéressant d'attirer de nouvelles personnes ou des personnes de différents secteurs, car elles peuvent faire découvrir le cyclisme à un public différent. Je trouve cela bien, mais évidemment toujours avec des standards minimaux qui, dans ce cas, ne sont pas respectés, à mon avis.

La journaliste Laura Meseguer a également critiqué la stratégie promotionnelle dans une chronique pour El País, qualifiant le contenu de sexiste. Meseguer a soutenu que le recours à un humour fondé sur la séduction dévalorise le sport et nuit aux femmes journalistes sportives.

Nous devons veiller à ce que le coût n'érode pas les progrès réalisés par les femmes dans cette industrie, ni ne dévalorise le sport et ses athlètes dans la quête de divertissement et de « likes ».

Restrictions d'accès et réponse des organisateurs

Lors de la troisième étape, l'organisateur du Tour d'Espagne, Unipublic, a annoncé de nouvelles restrictions sur l'accréditation de Jons suite à la plainte d'UAE Team Emirates. L'organisation a déclaré dans une explication à El País que Jons n'aura plus un accès illimité aux coureurs et aux zones réservées aux équipes. Selon les conditions révisées, tout tournage et toute interaction nécessitent une autorisation préalable de l'organisation. Unipublic a défendu sa stratégie plus large sur les réseaux sociaux, présentant le contenu comme un divertissement plutôt qu'une intrusion dans le journalisme traditionnel. Jons s'est félicitée de la portée virale de ses premières vidéos en ligne, déclarant sur les réseaux sociaux que ses vidéos avaient fait exploser Internet et qu'elle prévoyait de continuer à produire du contenu.

Mesures d'audience et stratégie de contenu

Jons dispose d'une audience numérique en Espagne de 3,2 millions d'abonnés sur Instagram et de 2,9 millions d'abonnés sur TikTok. Sa carrière de créatrice de contenu s'est développée grâce à des vidéos de flirt filmées en caméra cachée, dont un extrait en bibliothèque qui a rassemblé 40 millions de vues. Elle est également l'auteure d'un livre intitulé « Cómo conseguir a tu crush » et a fait des apparitions dans des émissions de télévision et des événements de mode. La décision d'Unipublic d'intégrer ses formats dans un Grand Tour de 21 étapes a mis la culture des créateurs en contact direct avec les routines du cyclisme de compétition. La révision de la politique qui en a résulté illustre les frictions entre les stratégies de marketing d'influence et les limites des athlètes lors de compétitions de haut niveau.