Un juge américain rejette la demande fédérale de vente forcée de la bourse publicitaire de Google

Un tribunal fédéral rejette le démantèlement d'AdX

La juge de district américaine Leonie Brinkema, à Alexandria (Virginie), a refusé mercredi d'ordonner la vente forcée de la bourse publicitaire en ligne de Google, AdX. Cette décision repousse les demandes du ministère de la Justice américain et d'une coalition de procureurs généraux d'États, qui réclamaient un démantèlement de la pile technologique publicitaire d'Alphabet après une victoire antitrust. La juge Brinkema a rejeté le démantèlement structurel et a accepté les mesures comportementales proposées par les parties, obligeant Google à ouvrir certains outils de technologie publicitaire à des services concurrents. L'avis complet et les conditions de conformité spécifiques resteront scellés pendant 14 jours pour permettre aux deux parties de caviarder les informations commerciales confidentielles.

Conclusions anticoncurrentielles dans les enchères publicitaires

L'affaire antitrust a débuté en 2023 lorsque les autorités fédérales et des États ont poursuivi Google pour son contrôle des outils destinés aux éditeurs en ligne et des réseaux de bourses publicitaires. En avril 2025, la juge Brinkema a statué que Google détenait des monopoles illégaux dans les serveurs publicitaires pour éditeurs et les bourses publicitaires reliant acheteurs et vendeurs. Le tribunal a conclu que Google verrouillait illégalement les éditeurs utilisant son serveur publicitaire pour les contraindre à utiliser sa bourse AdX, où les éditeurs paient des frais de 20 % sur les enchères en temps réel déclenchées lorsque les utilisateurs chargent des pages web. Les avocats du gouvernement ont affirmé lors des procédures sur les mesures correctives que Google détenait 87 % du marché de la technologie de vente d'espaces publicitaires et qu'il ne pouvait être considéré comme fiable pour gérer la bourse équitablement.

Défense de Google et réaction publique

Google a résisté au démantèlement tout au long de l'affaire, arguant que la scission d'AdX créerait des frictions techniques et perturberait les flux de revenus des éditeurs. L'entreprise avait auparavant proposé de vendre AdX en 2024 pour régler une enquête de l'Union européenne, mais a affirmé devant le tribunal américain que les demandes de démantèlement du gouvernement fédéral étaient plus larges et irréalisables sur le plan opérationnel. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires de Google, a défendu l'issue dans une déclaration officielle.

Nous sommes très heureux que le tribunal ait rejeté la proposition du DOJ de démanteler des outils qui aident les petites entreprises à atteindre de nouveaux clients et à se développer.

Les défenseurs de la responsabilité technologique ont critiqué la décision. Sacha Haworth, directrice exécutive du Tech Oversight Project, a condamné le recours aux modifications comportementales.

Il faut un niveau olympique de gymnastique mentale pour conclure que Google exerce un monopole illégal et ensuite décider de ne rien faire.

Application du droit antitrust dans les grandes technologies

Cette décision représente la deuxième fois que des tribunaux fédéraux refusent de démanteler Google malgré l'établissement d'une responsabilité en matière de monopole. En 2024, le juge de district américain Amit Mehta a statué que Google monopolise la recherche en ligne, mais a rejeté les demandes du gouvernement de céder le navigateur Chrome et le système d'exploitation Android. Les tribunaux fédéraux ont également rejeté les demandes de la Federal Trade Commission visant à contraindre Meta à céder Instagram et WhatsApp, tandis que l'éditeur de jeux Epic Games a obtenu une ordonnance obligeant Google à ouvrir sa boutique d'applications mobiles. Selon les documents judiciaires et les recherches de Wedbush, Google Ad Manager a généré 4,1 % du chiffre d'affaires de l'entreprise et 1,5 % du bénéfice d'exploitation en 2020, les données financières ultérieures restant caviardées.