Callaway trennt sich von Good Good Golf, PGA-Tour-Titelsponsoring scheitert

Geschäftlicher Zusammenbruch folgt auf Werbevideo

Good Good Golf, eine digitale Golfmedium-Marke und Lifestyle-Unternehmen, gegründet 2020 mit 2,13 Millionen YouTube-Abonnenten, erlebte diese Woche eine Auflösung seiner kommerziellen Partnerschaften. Die Gruppe verlor ihren Dreijahres-Ausrüstungsvertrag mit Callaway Golf und zog sich vom Titelsponsoring eines bevorstehenden PGA-Tour-Turniers in Austin, Texas zurück. Der geschäftliche Niedergang folgte auf weit verbreitete öffentliche Verurteilung eines für Callaways Quantum-Driver produzierten Social-Media-Werbevideos, das Good Goods Logo und Farbschema auf der Ausrüstung platzierte.

Das Werbevideo und die ersten Entschuldigungen

Der 15-sekündige Werbeclip zeigte Good-Good-Mitbegründer Garrett Clark und die Profi-Golferin Alexis Miestowski, eine Epson-Tour-Teilnehmerin und Star des Good Good Girls-Kanals. Als Miestowski nach dem Callaway-Driver in einer Golftasche griff, stürmte Clark aus dem Hintergrund herbei, stieß sie mit seinem Unterarm in den Rücken und stieß sie zu Boden, bevor er ihr sagte, sie solle seinen Schläger nicht anfassen. Good Good erklärte, dass das Video als Parodie des Horrorfilms Obsession gedacht war, doch der Clip zog aufgrund der Darstellung von beiläufiger Gewalt gegen Frauen in den sozialen Medien Kritik auf sich. Good Good entfernte das Video und gab am 22. August eine Stellungnahme ab, in der das Unternehmen Bedauern ausdrückte und darauf hinwies, dass der Inhalt nicht seine Werte widerspiegele.

Clark veröffentlichte anschließend ein achtminütiges Video, in dem er auf die Reaktion einging.

Rückblickend ein total dämliches Werbekonzept, generell eine schreckliche Werbung. Minuten nach der Veröffentlichung habe ich mich fremdgeschämt. Ich dachte, es sei die schlechteste Werbung, die je gemacht wurde.

Einzelhändler entfernen Kleidung und Fernsehprojekt abgesagt

Kopien des gelöschten Videos kursierten weiterhin online, was zu Mainstream-Berichterstattung und verstärkter Aufmerksamkeit von Unternehmen führte. PGA-Tour-CEO Brian Rolapp charakterisierte Good Goods erste Entschuldigung als defensiv und verspätet und bezeichnete das Turniersponsoring der Organisation als eine sich entwickelnde Situation. Kommerzielle Konsequenzen folgten am Mittwoch, als Golf Channel eine geplante Reality-Serie mit dem Titel "Big Break x Good Good" absagte, nachdem der Hauptunterstützer Galaxy Golf darum gebeten hatte, seine Markenidentität aus den Sendungen zu entfernen. Einzelhandelsketten, darunter Dick's Sporting Goods, PGA Tour Superstore und Target, räumten gleichzeitig Good-Good-Bekleidungslinien und Merchandise aus ihren Geschäften.

Callaway beendet Deal und Tour-Turnier wird umbenannt

Callaway gab am Donnerstag bekannt, dass es seine Partnerschaft mit Good Good, die seit 2023 bestand, beendet habe. Der Ausrüstungshersteller räumte ein, dass sein interner Überprüfungsprozess nicht umfassend genug gewesen sei, nachdem er die Werbung genehmigt und erneut veröffentlicht hatte. Callaway verpflichtete sich, 1 Million US-Dollar (etwa 735.725 Pfund) an Organisationen zu spenden, die sich für die Verhinderung von Gewalt gegen Frauen und die Unterstützung von Überlebenden einsetzen.

Gewalt gegen Frauen ist inakzeptabel und darf niemals verharmlost, normalisiert oder als Unterhaltung genutzt werden.

Stunden später einigte sich Good Good mit Turnierverantwortlichen darauf, als Titelsponsor der Veranstaltung, die vom 12. bis 15. November in Austin, Texas, geplant war, zurückzutreten. Die PGA Tour aktualisierte ihre offizielle Website, um das Ereignis in Austin Championship umzubenennen. Good-Good-CEO Matt Kendrick erklärte, das Unternehmen werde sich auf interne Reformen konzentrieren.

Wir erkennen an, dass wir als Organisation Arbeit vor uns haben, und unser Fokus liegt derzeit auf unserem Team, unserer Kultur und darauf, aus dieser Situation zu lernen.